Le T est synonyme de liens solides, de confiance et d’optimisme.
- L’approche à marque unique met l’accent sur la stratégie « Leader digital telco »
- Positionnement et architecture uniformes de la marque internationale
- Deutsche Telekom revoit le logo T et attribue un rôle clair au magenta
(COMMUNIQUÉ DE PRESSE) BONN, 17-Feb-2022 — /EuropaWire/ — Deutsche Telekom (ETR : DTE), l’un des leaders mondiaux des télécommunications intégrées entreprises et le plus grand fournisseur de télécommunications en Europe en termes de chiffre d’affaires, a annoncé la révision de la présence de sa marque pour correspondre à sa stratégie de « leader digital telco ». Dans le cadre de son positionnement international de marque, elle mise désormais particulièrement sur la participation à la vie numérique, les activités durables et la cohésion sociétale. Avec cette étape, l’entreprise crée une expérience de marque uniforme dans le monde entier.
Deutsche Telekom soutient ce réalignement avec une approche monomarque cohérente et une architecture de marque internationale. Pour cela, il introduit un nouveau logo groupe plus compact et place davantage le T au centre des communications. De plus, le magenta se verra attribuer un rôle clair dans la nouvelle architecture. Le nom de la marque de couleur structurera à l’avenir le portefeuille de produits dans tous les pays.
« Notre approche du marché mondial est un pilier essentiel de notre stratégie d’entreprise numérique et durable internationale », a déclaré Ulrich Klenke, directeur de la marque chez Deutsche Telekom. « Un objectif, une architecture de marque, un logo, une revendication et un design de marque – avec notre stratégie de marque mondiale, nous voulons rendre notre développement vers le » leader des télécommunications numériques « perceptible pour tous. »
Vidéo de marque „One Company. Une marque. Une mission » :
Plus de puissance pour T
Dans le cadre de sa stratégie de marque unique, Deutsche Telekom utilisera à l’avenir le nouveau logo du groupe dans toutes les entreprises nationales qui agissent sous la marque T. Sous la forme 1-T-1 (digit-T-digit), le logo est la base d’une architecture de marque claire. Le T devient plus compact. Pour cela, les courbes ont été optimisées et le dessus, le tronc et le pied ont été renforcés. Les changements créeront une présence de marque plus puissante dans l’ensemble. De plus, la refonte se traduira par une utilisation simplifiée et une meilleure sensibilisation à tous les points de contact numériques et physiques.
Le T se verra attribuer un rôle plus important dans les communications futures. Il passera d’une simple étiquette d’origine à une plus grande focalisation, lui permettant d’être mis en scène dans le contexte du contenu respectif. Le logo représente les thèmes du repositionnement et se veut un symbole d’optimisme numérique. L’objectif de marque de Deutsche Telekom est « Nous ne nous arrêterons pas tant que tout le monde ne sera pas connecté ». Pour Ulrich Klenke, le T représente « un phare clair en termes de notre objectif ». La qualité et la force de nos réseaux et notre expertise dans les technologies numériques profitent à tous et nous permettent de relever tous les défis ensemble en tant que société. Nous rendons cela possible grâce à la haute qualité de notre réseau, à nos produits innovants et à notre forte orientation client – toujours dans le but d’enrichir la vie des gens.
Magenta se voit attribuer un rôle clair
Le magenta, la couleur de l’entreprise, restera un trait distinctif pour les clients. Très peu d’entreprises dans le monde sont aussi clairement identifiées et rappelées en fonction d’une couleur de marque. « Nous avons également attribué un rôle clair au magenta qui va au-delà de l’impact de la couleur », a déclaré Ulrich Klenke. « Nous prévoyons d’utiliser ce nom pour structurer activement notre portefeuille de produits international à l’avenir, afin de nous démarquer encore plus de la concurrence. » En combinaison avec le design de marque liquide, que Deutsche Telekom a introduit en 2020, ce réalignement renforce la présence de l’entreprise en tant que marque mondiale. Ulrich Klenke : « La présence de notre marque deviendra plus claire, plus cohérente et plus compréhensible au-delà des frontières internationales – et donc plus efficace et plus efficiente.
Apparence puissante : le logo T est plus affirmé et sans ambiguïté.
Deutsche Telekom utilisera pour la première fois le logo T révisé lors du Mobile World Congress à Barcelone (28 février – 3 mars 2022). Le basculement mondial sera mis en œuvre dans les deux à trois prochaines années, en optimisant les coûts et en économisant les ressources. Dans un premier temps, l’entreprise va changer ses canaux numériques, ses campagnes de communication et ses parrainages. Les changements dans le monde physique, comme sur les bâtiments et dans les magasins, seront mis en œuvre ultérieurement. Les bases stratégiques de la nouvelle présence de la marque ont été développées par Group Brand Management de Deutsche Telekom. Sa mise en œuvre a impliqué tous les domaines concernés au sein du Groupe et s’est déroulée en collaboration avec MetaDesign, Düsseldorf.
L’une des marques les plus connues et les plus précieuses au monde
Deutsche Telekom est l’une des marques les plus précieuses et les plus connues au monde. Les experts de « Brand Finance Global 500 » classent actuellement l’entreprise parmi les 20 premières au monde et de loin la marque de télécommunications la plus précieuse d’Europe. Selon l’étude, le Groupe s’est hissé à la deuxième place des opérateurs de télécommunications mondiaux, derrière Verizon et devant AT&T et China Mobile. Elle se classe également au deuxième rang des principales entreprises allemandes au monde, derrière Mercedes-Benz. Ces résultats témoignent du développement commercial positif de l’entreprise et de notre stratégie de marque réussie.
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SOURCE: Deutsche Telekom AG
